乡村振兴观察报告（幼儿园观察报告）

我相信，每一个住户在装修好后，对自己的家都是越看越喜欢，但是随着时间推移，面对熟悉的家居环境，也同样会审美疲劳。尤其是2020年以来，我们有了更多的居家时间，与自己的桌子、枕头甚至地板每日相对，有时，会不会有这些念头冲出脑海？

我们对家的热爱并没有减退，曾经精心购置的小摆件和家里每一处的小巧思，也都是对人间的美好向往。那么，问题出在哪里呢？

也许最开始我的理想就没有100%实现。

风格，经得起时间考验比实用更重要

关于家的设想，第一个跳出的关键词一定是风格。

其实，过去两年用户最关注的家居风格没有发生明显变化。随着越来越多的年轻人开始掌握家居装扮的话语权，简约又不失气质的轻奢风则成为了他们的最爱。

但近两年伴随着居家时间直线上涨的同时，用户反而开始执着的追求异域感。虽然身在家里，但困不住的灵魂仍保有对大千世界的向往。

不管是大众还是小众，家的风格并不需要得到太多人的认同，居住在里面的你想要审美抗打还是实用优先，都由你说的算。巨量算数调研发现，有超过一半的用户在装修过程中，就已经将是否经得起长时间的审美变化作为最重要的考虑因素，在对抗平淡规律的设想里，甚至高于了对实用性的考量。

但是所谓居住。“住”是一个动态变化的过程，人的生活状态、家的人口都在变化，我们想要的究竟是一个睡觉休息的空间，还是拥有很多可能性的居所，就成为了大部分人纠结的开端。

近一半用户没有坚持初心，简约风成为大多数的归宿

用户居住态度的转变也许短过一个装修的时间。

通过调研巨量算数发现，有超过56%的用户住在了现代简约风的家里。不管是因为实用性高还是包容性强，现代简约风都成了大多数的归宿。

但是通过对比用户喜爱和实际的装修风格后，通过巨量算数计算，有48.7%的用户没有选择他们喜爱的家居风。

其中反差最小的是简约风用户，反差最大的是地中海风的用户。不管当初因为何种原因选择了地中海风的家居风格，可他们中的93.2%在最初装修的设想里并没有“地中海”的位置；而喜欢简约风的用户则没有那么轻易改变主意。

这其中有对于理想家装求而不得的他们，也有实际住进了想象的家才开始后悔的他们。既然无法琢磨多样的个人偏好，那不妨看看是什么让他们选择了这个后悔的答案。

现实和欲望拔河，当代人的居住在为谁让步？

点赞和讨论看上去只是路人的热闹，更多的人往往会选择更安全便捷且可实施的选项。那么在现实和欲望的拔河中，究竟是什么让你让了步。

“没钱”

对于大部分人来说，让步于现实的首要因素是“没钱”。

大部分人在买房的时候，对房屋价格和装修预算有着明确的目标。但是，心仪的设计、理想的建材、喜欢的家具，很难在预算不变的情况下完全实现，在实际花费和目标预算不匹配的情况下，我们往往会让步于现实，选择将就。

“我是真心动，也是真不敢”

相信和小A一样的朋友不在少数，经过深思熟虑也选择了自己喜欢的风格，但是实际生活中的诸多不便，让人开始反思任性后的不合适，是不是不如最开始就不要冒险。

为了不踏入消费主义的陷阱，用户对于踩雷、避坑这件事越来越敏感，开始倾向于“损失”前置，将装修后的懊悔转化为装修前提前避雷。巨量算数发现，在过去的2021年，用户体验最深的踩雷高发区是乳胶漆颜色，其次对于卫生间台上盆的设计等易踩雷的内容也表现出很高共鸣。

“虽然华而不实，可它真的打中了我的心巴”

别沮丧，年轻的时候谁不会被那些“美丽废物”打动呢？

但拥有多年购物经验的大家，已经不是当年那个激情下单的种草机器了。尤其是考虑到装修这场马拉松式的购物，退换货和售后的时间和成本都更高，虽然被打动，但是那些华而不实的美丽废物就止于理智，静静的躺在收藏夹里吧。

“我爸不让”

看到盖着“被罩”的电视、和音响放在一起的实木摇椅、法式风情的家挂着十字绣的牡丹画，哭笑不得的你意识到了吗，你的家不是你的家，或者不只是你的家。

之所以会产生落差，是因为不同年龄段的住户对于家居风格的偏好差异较大。通过不同家居风格内容的兴趣用户偏好可以发现：

年轻人对大部分家居风格都感兴趣，但喜好常新的他们，唯独在中式风和新中式风的家居风格上，与父母的审美相左；

对轻奢风的字面解读也许劝退了涉世未深、经济基础薄弱的年轻人，而31-40岁用户作为新中产人群的主力，是对轻奢风唯一表现出偏好的人群；

40岁以上的用户长情又专一，偏偏宠爱能够体现文化底蕴、传统典雅的中式和新中式风，而且随着年龄的上涨，偏好度也随之提升。

除了审美差异的矛盾，还有一点就是装修话语权的把握。

虽然对于大部分用户来说，对居家环境设计布局的话语权是掌握在自己手里，但巨量算数发现，配偶、父母和子女的建议也在发挥作用。而且不同年龄段、不同性别的用户，更“信赖”的人也在发生变化：

25岁以下的年轻人在房屋设计的过程中，会更多参考父母的建议；而26岁以上的人则更看重配偶的想法；

60岁以上男性用户自己做主的比例最高，而女性用户在26-30岁阶段的“自我”浓度最高。

装修变得简单了，还会更简单

看到这里，你也许发现了，在房屋装修和家居设计的过程中，我们不知不觉做了很多妥协。

巨量算数通过调研发现，纠结于风格的选择或者是谁说了算，只是装修前期“没想法”的小小苦恼。让用户头疼还有少参照、难实现的难题。在各种大困难、小问题面前，最初的理想被一步步击溃，导致家的审美价值往往被排在最后。

可如果回到做决策的那天，上天再给你一次机会，你会不会排除万难，坚持自己的想法和心仪的风格？有近八成的用户还是选择会。

其实和十年前相比，那些“没想法”“少参照”“难实现”的苦恼，好像已经找到了出路，用户在线上通过各类家居家装平台、专业的工具积极地探索解决的途径。

装修这件事变得简单了起来。

但是在互联网家装飞速发展的今天，装修这件事还会变的更简单。

比如，线上化程度最高的装修知识和家装攻略，给了我们很多真实的参考。垂类平台由专业人员打造的装修小助手工具，一键还原装修流程，连高发雷区、避坑清单都可以一目了然。而对于那些真的想要图个省心的住户，也可以选择省时省力又高效的一站式服务，真的实现从装修中的解放。

通过上文的内容，我们看到，当代人的居住越来越不甘于“家只是睡觉休息的空间”，而是付诸了很多的努力去实现家的审美价值。也正如我们现在有了更多的途径和更方便的工具，可以实现心中所想，不至于谈“装”色变。

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